台灣一直是普通話流行歌曲的重點市場。不論是哪一個歌星從哪裡出身（例如出身馬來西亞的李心潔，出身新加坡的孫燕姿），都先在台灣策畫專輯，製作音樂，設計造型，先在台灣製作發行後，看台灣本地市場的反應後，再調整內容，接下來往其他地區推廣銷售，例如中國，或東南亞地區。

　台灣之所以成為普通話流行音樂產業的起點和重鎮，是因為戰前原先在上海流行的普通話和上海話流行歌曲界，隨著國民黨逃難到台灣，而後普通話流行歌曲在台灣存在超過五十年，雖然在國民黨戒嚴統治下的台灣有意識形態和文化檢查，但仍維持資本主義和自由市場機制，因此唱片業仍有相當的發展，也歷經多次的轉型和市場的洗禮，現在台灣的普通話流行歌曲不論在作詞作曲、配樂、歌星的造形設計、形象包裝、唱片的整體規劃製作、生產包裝、發行通路，造勢活動如簽唱會和演唱會，都十分健全並且運作熟練。

　流行歌曲業界規模能和台灣比較的只有香港，香港主要的語言是廣東話，流行歌曲主要也是廣東話發音，雖然產業特性相近，但因市場特性不同，因此各有訴求。但普通話在中國和東南亞較為流傳，所以台灣的普通話流行歌曲在中國市場上比香港的流行歌曲吃香。

　台灣市場的另一個特點是，台灣是重要的測試市場。以行銷學的眼光來說，一個產品問世後，要先做市場測試。因為產品生產的公司雖然有產品規劃人員，但所規劃出來的產品不免有閉門造車之嫌，需要做市場測試才能知道市場反應。

　台灣是一個很適合市場測試的地方，因為人口有2300萬人，人口分布有都會和鄉村，人民所得高，社會多元，而且消費者的反應直接而且品味很高，所以是一個很好的測試市場。比起香港來說，香港的都會性很高，多樣性不如台灣，而且普通話還不是主流語言，比較沒有代表性。

　所以由規劃優勢和市場特性，臺灣一直領導世界普通話流行音樂市場。而近來號稱世界最大的華人普通話音樂市場的中國，卻無法建立自己的普通話音樂產業，有著下列原因：

　一、文化產業被定義為政治宣傳工具，因此文化創作都會被政治檢驗，使得有新創作者有嚴重的後顧之憂。深怕被政治干涉，甚至重則被政治迫害和入獄。面對這樣惡劣的環境，自然扼殺了創作的空間。

　二、中國長期缺乏自有多元的社會，原因在於中國社會缺乏自由，對不同意見缺乏尊重，甚至恣意迫害，造成人民的思想普遍缺乏創造力，使得需要創意和策劃能力的流行音樂很難在中國發展。

　三、盜版猖獗，使得流行音樂作者無法得到適當的報酬，嚴重降低創作意願。此點在網路興起，下載音樂成為風尚後更形嚴重。

　四、音樂市場缺乏通路和管道，使得音樂產品（卡帶，CD）的配送和物料成本偏高，消費者無法很方便的獲得產品，也造成音樂產品售價偏高，消費者無意願出高價購買，

　五、宣傳工具（電視，廣播等）掌握在公家手中，缺乏效率，也嚴重影響產品促銷。政府保護公營媒體，在缺乏競爭和限制外來競爭下，造成少數人掌握媒體，抄襲成風，不思創新改進。例如中國電視台公然抄襲台灣的電視節目，但又限制台灣的電視節目在中國播出，更進一步扼殺中國本地藝人的演出機會。

　六、外來的台港藝人所屬的跨國娛樂集團挾大筆資金投入宣傳，使得宣傳成本大幅提高，造成中國本地唱片公司無力和跨國公司競爭，此點和缺乏通路及盜版互為惡性循環。

　七、中國本身的唱片公司缺乏規劃和設計能力。由於成立唱片公司需要大量的資金和人力的投入，由於盜版問題，無法獲得合理的報酬，使得一般人從事此種行業的意願偏低，進而中國本地的音樂產業難以發展。

　八、引進台灣和香港的歌星成本低廉，由於中國當地在台港藝人進入中國時的腳色為仲介，不需要很大的成本投入，回收快，獲利多，培植本地藝人有投入大量資金和資源但銷售不成功的風險，而台港藝人在其出發地市場已經成功，所以相同產品引進中國成功機率大很多，因此引進台港藝人成功賺大錢的機會比較多，失敗的風險相對較低。

　九、由於中國資訊封閉，使得中國人在獲得流行音樂的資訊較慢，流行也會比台灣和香港遲滯一段時間，造成唱片業缺乏外界進步資訊的刺激，整個產業活力不足，所以中國成為台港藝人甚至是過氣藝人尋找第二春的地方。

　由上面分析所看到的，台灣的普通話流行歌曲在中國挾跨國娛樂公司（例如張惠妹所屬的公司是時代華納）和先前前往中國佈局的台灣娛樂公司結合中國當地的代理商，已經擁有在中國相當的市場。台灣演藝界的優勢其實是建立在台灣本身的產品和銷售能力上，再加上台灣本地市場的試煉和實戰經驗，才能造就出這些藝人在中國的成就。

　所以台灣在普通話流行音樂的市場上，享有領先的地位，因為其他國家（包含中國）本身相關的產業發展不如台灣，台灣市場的活力很高，競爭也很激烈，培養出質量均優的藝人和音樂作品。在藉著和國際公司的合作，使得台灣藝人在中國得到接受甚至大受歡迎。

　因此，台灣統派媒體和親共學者政客所說的台灣邊緣化問題，其實真正的關鍵在於台灣產業本身在全球的競爭力是否足夠，如果台灣本身的實力不足，就算整個倒向中國，在業界出局也只是時間上的問題。但如果自身實力足夠，不但能夠生存在業界中，而且更能挑戰全球市場。

　要問台灣的普通話流行歌曲的在中國市場的前景，則我們必須要看台灣業者本身對各個市場變化的反應，甚至有能力帶動市場風潮的能力是否能持續。以目前的情況來說，雖然台灣享有相當的優勢，中國本身的條件相對不足，但需要注意的是，如果中國在政策上有心去支持自己的流行音樂公司，將會抑制外來的（包含台灣）的流行音樂，甚至要求將台灣自己的策劃能力等優勢技術和技巧教授給中國本土業者，以換取自己公司在中國的發行權和演出權。

　台灣本身在中國的優勢受到上面所說的威脅，除非有較好的因應方式或者是更好的產品和行銷策略，不然就要有退出中國市場的心理準備。在行銷學和策略管理的眼光來看，沒有任何產品是可以擁有永遠的優勢。所以必須不斷的推出新的產品，並且開發新的市場需求並且滿足客戶，讓競爭對手只能不斷的跟隨，才能夠在市場上站穩腳步，獲取長期的利潤。

　近來中國對台灣藝人有貼標籤的行為，除了政治上的意識形態作用外，是否有藉此干擾市場的正常競爭，需要我們更加注意。至於中國這個雖然號稱全世界最大的華語文化市場，但是政治等非商業因素干擾，使得這個市場的不確定因素相當高，因此台灣等外國的娛樂公司都要有心理準備，對中國市場的投入需要非常的小心，否則無法落得退出市場，全盤皆輸的慘狀。

http://www.southnews.com.tw2004.09.02